徐峥新片上映！京东金融首个品牌代言人，为什么是徐峥？

大家有没有发现，如今的品牌代言仿佛开始变天了！

不再是清一色小鲜肉，而是搬出了各种天王天后镇场！

前有国货美妆品牌完美日记宣布周迅为首位品牌全球代言人，迅速引起社交媒体热议。

“怎么瞬间感觉我买不起完美日记了？”“品牌调性瞬间不同了诶，这钱花得值。”众多网友认为周迅代言让完美日记看起来更有质感了。

后有海澜之家官宣“国民偶像周杰伦”为品牌全新代言人，一下就把杰伦国民偶像的特质和形象，嫁接到了品牌身上，强化自身国民品牌的属性。

不得不说，真的没有明星比周杰伦更懂粉丝了：在粉丝还是学生党、爱喝奶茶的时候，代言优乐美奶茶、可比克薯片；在粉丝上中学、大学的时候，代言英雄联盟；在粉丝走向社会、变成打工人的时候，代言艾玛电动车；现在粉丝慢慢步入中年，刚好代言海澜之家。

原来，周杰伦才是陪伴我们一路走过青春的人！

从影后到天王，从吸引注意力到品牌抬咖，再到品牌形象升级，明星代言在注意力稀缺、品牌速生速朽的今天，依旧有着无可比拟的力量。

但也有代言不成、品牌被反噬的失败案例。

比如，雷佳音代言优衣库绅士系列，和以往清新自然的广告风格相比，少了几分绅士味，倒是多了几分“土味”，以至于迎来了网友们的集体吐槽。

不堪“唾沫”的优衣库最终撤下了这支广告，假装自己没有花过这笔预算。

究竟品牌明星代言要怎么做，才能迎来消费者、明星和品牌的三方共赢？

品妹在徐峥最近代言京东金融的case中看到了答案。

搞笑担当徐峥出演创意TVC

既有笑果又有效果

每个人的生活都与金融息息相关，但却又因为缺乏专业的金融知识，而与之隔着一面隐形的墙。如你我一样的非金融专业人士，对于“金融”的认知就是复杂而又冰冷的数字难题，想搞懂但又实在有距离。

正是在洞察用户这种想要又害怕的矛盾心情以后，京东金融首次提出了品牌主张“一个懂金融的朋友”，希望以朋友的身份，用专业的信息与工具，打破这面墙。

京东金融没有抽象地喊口号，而将普遍难题具象化为“借钱难开口”“买保险踩坑”“理财容易抓瞎”这三个典型痛点，并邀请代言人徐峥拍摄了三支创意TVC，来与目标用户进行情感对话。

借钱开口难：借钱不用那么卑微，先上京东金融APP，额度高，放款快。

买保险踩坑：买保险先上京东金融APP，值得信赖不踩坑，理赔时候更轻松。

理财何必抓瞎：先上京东金融APP，都是专业产品，安心选，省心买。

三支创意TVC，一言以概之，就是既有笑果又有效果。

徐峥多年深耕自己在电影领域的各项专业能力，与京东金融始终秉持的专业理念完美契合。京东金融借助徐峥亲和的个人形象和“国民级”的影响力，呼吁更多用户选择正规、安全、专业的金融决策平台，选择更适合自身需求的金融产品。

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用户再遇到类似“借钱难开口”“买保险踩坑”“理财容易抓瞎”问题的时候，很容易自然而然第一时间就会想起京东金融这个专业的朋友。

在脑洞大开和搞笑的TVC之余，京东金融其实还以徐峥为主角投放了一组地铁广告，和用户面对面沟通。

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京东金融始终站在用户角度，在金融决策的每个节点为用户着想、出谋划策，链接用户与金融机构，让用户和财富成为朋友，“懂钱，更懂你”的品牌形象也更加深入人心。

不请顶流请徐峥

其实是专业主义的互相吸引

在小鲜肉品牌代言大行其道的今天，京东金融为何别具一格地选择了“中年大叔”徐峥？

品妹看来，原因不外乎“高辨识度”以及“调性一致”。

高辨识度很好理解，对比千篇一律、审美被规训、仿佛从一个模子里刻出来的小鲜肉，光头示人的徐峥具有极高的国民辨识度，甚至被人称之为“徐萌萌”。

而代言人与品牌之间的调性一致才是更为关键和本质的一点！

从年少时期的“艺术家”，到而立之年的“猪八戒”，再到凭借《我和我的家乡》跻身“中国电影影史百亿票房电影人”，徐峥一直是个“做一行，像一行”的人。

年轻时热爱话剧，26 岁就获得了白玉兰奖。

当电视演员，塑造出猪八戒这一家喻户晓的经典形象。

转战电影大屏，《疯狂的石头》、《无人区》让人印象深刻。

《疯狂的石头》中大反派冯老板

转型导演，执导的“囧”系列成了电影史绕不过去的作品符号。

电影《泰囧》海报

在广告代言上，也绝不含糊。

明星在选择代言时本来就会仔细把控，在和钱相关的品牌代言上更是谨慎对待。前段时间汪涵、刘国梁代言的爱钱进平台就暴雷了，不少用户大失所望。一向爱惜羽毛的徐峥，最终选择了不管是产品质量还是品牌声誉均有保障的京东金融，为之背书和代言，足见京东金融值得信赖。

而徐峥“干一行，像一行”背后的专业主义，正好与京东金融的品牌专业感不谋而合。

京东金融官宣徐峥为其首位品牌代言人，借助徐峥亲和的形象以及“国民演员”这一巨大的明星光环，引起大众关注，被用户所看见。

与此同时，徐峥身上的专业主义也在无形中加持京东金融“专业”气质，形象而自然地让用户接受并认可京东金融这一“懂金融的朋友”。

如此一来，达成用户、品牌与明星的三方共赢。

不止代言人专业，产品更专业

明星代言可以帮助品牌更高效地进入大众视野，但明星代言只是开始。

更重要的是，被看见的产品是否能够支撑得起用户的期待，甚至是超预期的满足用户需求。

为此，京东金融同步升级了自己的logo，新形象为探头与外界对话的Joy，寓意拉近与用户和金融机构之间的距离，与徐峥代言所传递的“一个懂金融的朋友”的形象保持一致，给用户形成统一和谐的品牌认知。

右为升级后的京东金融logo

与此同时，为更好地成为用户身边“懂金融的朋友”，京东金融在品牌升级之余，还完成了App的升级更新，通过“理想三寻”这一举措，更好地解决用户的担心与忧虑，达成用户高效安全理财的梦想。

京东金融App首页界面

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/  总  结  /

在品牌营销通往用户心智市场的过程中，明星代言一直都是一条捷径。

但明星代言不再是简单粗暴的流量逻辑。

我们可以看到近几年品牌代言人的范围在拓宽，从流量明星到老牌艺人甚至虚拟偶像，品牌主选择代言人的需求也在不断变化，从流量升级到留量，从数量升级到质量。

企业与明星合作，既期望可以借助明星的知名度快速被看见，也希望借由明星独有的气质加持品牌气质，继而被大众认可与信任。

但这一切的前提是，明星与品牌调性一致，比如京东金融和徐峥此次合作就是一次非常专业的品牌代言示范课。

反之，则是明星粉丝不买账，品牌花钱打水漂，最终一地鸡毛。

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